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2014年新技術(shù)電視迎來爆發(fā)式增長主打4K戰(zhàn)

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2014-01-21來源：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)

　　　以“顛覆者”形象殺入彩電行業(yè)的樂視，近期再次將其40英寸液晶電視的價格下調(diào)到“行業(yè)最低價”，但這樣的“地板價”似乎也沒有引起行業(yè)多大的震動。同樣，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷能力極強的小米，其智能電視領(lǐng)域的布局也是“雷聲大雨點小”，累計出貨量只有幾千臺。

　　其實，小米、樂視出貨量不高的原因并非其宣傳的“產(chǎn)能不足”，而是因為其對傳統(tǒng)彩電行業(yè)的運作模式不熟悉，自身“稚嫩”的原因造成的。傳統(tǒng)彩電企業(yè)用了20年時間才完成了全渠道的布局，而且其按照工業(yè)精神打造的日益完善的制造工藝，以及在此基礎(chǔ)上的品牌認(rèn)知度和美譽度，都是一道高高的“門檻”。

　　4K電視迎來普及年

　　2013年國內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過山車”式的高起低落，從上半年行業(yè)20%的高速增長，到6月開始的出貨量大幅下降，這主要是受到國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出的影響。

　　來自第三方調(diào)研公司的研究報告顯示，2013年1月，平均單價只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是彩電行業(yè)出貨占比最高的尺寸，而4K電視當(dāng)時最樂觀的預(yù)測全年出貨量不會超過100萬臺。但隨著國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策的退出，32英寸入門級液晶電視的出貨占比持續(xù)下降，相反4K超高清電視、3D和云智能電視的份額快速上升。

　　雖然家庭互聯(lián)網(wǎng)也是彩電行業(yè)技術(shù)升級必須要把握的方向，但是顯示技術(shù)自身升級，依然是推動彩電行業(yè)增長的最重要的因素。市場調(diào)研機構(gòu)Displaysearch的研究報告顯示，雖然全球液晶電視面板出貨量僅僅增長了2%，但是液晶電視向大尺寸和高分辨率發(fā)展的趨勢越來越快，2014年50英寸及以上的液晶電視面板出貨量預(yù)計將達(dá)到2800萬片，其中包括300萬片4K×2K電視面板。

　　作為國內(nèi)首先推出OLED電視并在OLED上游布局的企業(yè)創(chuàng)維已將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發(fā)展元年。來自Displaysearch的數(shù)據(jù)顯示，大屏幕OLED面板的良品率已從去年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動OLED電視的價格下降并推動其市場份額的提升。

　　市場將回歸理性價值戰(zhàn)

　　2013年中國彩電市場的大起大落，給行業(yè)帶來了很大的經(jīng)營壓力，大部分品牌的核心經(jīng)營指標(biāo)，如毛利率都出現(xiàn)了很大的下滑，這主要與液晶電視價格的持續(xù)走低有關(guān)。為了在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出后保持出貨量不會大幅下降，從2013年6月開始，液晶電視價格，特別是40英寸、42英寸，甚至50英寸液晶電視的價格持續(xù)下降。以40英寸和42英寸液晶電視為例，2013年初價格保持在2500-3000元的區(qū)間，但是在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出同時，殺入彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視將40英寸液晶電視的價格拉低到1999元。

　　中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)分析師表示，2014年入門級智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價格上的下降空間，這也是小米智能電視“只聞樓梯響”的原因。因為作為挑戰(zhàn)者，小米已經(jīng)失去了價格上的明顯優(yōu)勢，相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級和農(nóng)村市場的份額優(yōu)勢，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢獲得了不錯的利潤，這足以支撐其在入門級智能電視打造一道“防火墻”。

　　“由此來看，2014年對樂視、小米而言，要想在智能電視領(lǐng)域有所作為，將更加艱難。”深圳電子行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說，2014年彩電行業(yè)的競爭依然集中在中外彩電廠商之間，而價格戰(zhàn)也將從入門級產(chǎn)品升級到中高端產(chǎn)品。

　　專家表示，由于技術(shù)的先進(jìn)和色彩的更清晰，2014年新技術(shù)電視迎來爆發(fā)式增長，市場競爭將主打4K戰(zhàn)。

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